Droht dem Medium Fernsehen das baldige Ende? Nicht nur Bill Gates wurde diese Untergangsthese schon zugeschrieben, auch die Autorin Judith Rakers äußerte sich kürzlich in der Welt – die result berichtete: Das Ende des Fernsehens? Wir fragten bei den Zukunftsforschern nach und bekamen Antwort.
Es war für uns eine Herausforderung, das Projekt „Wer rettet Dina Foxx“ in Eigenregie zu untersuchen. Die erste Frage war, wie kommen wir an Teilnehmer? Da wir die Budgetgrenzen unserer Eigenstudie nicht ins Ungewisse ausdehnen wollten, haben wir uns für die „virale“ Rekrutierung über unterschiedliche Plattformen (Firmenhomepage, Facebook, Twitter etc.) entschieden.
Unternehmens-Accounts bedienen sich im Rahmen ihres Auftritts der eigenen Marke. 
Wir haben uns die Frage gestellt, ob und wie die Marke davon profitiert. Können Marken mittels Facebook aufgeladen werden? Entscheidend war hier für uns vor allem die Frage, ob durch Facebook letztlich starke Markentreiber oder eher randständige Facetten des Markenbildes positive Impulse erfahren können. Steigt der Markenwert? Wo endet die Wirkung eines Facebook-Accounts? Diese Fragen haben wir für das Beispiel eines Accounts für ein schnelldrehendes Konsumprodukt beantwortet. Ohne an dieser Stelle auf die Ergebnisse im Detail eingehen zu können, möchten wir aus unseren Erkenntnissen hier fünf zentrale Empfehlungen ableiten: (weiterlesen…)
