Das Unternehmen, dessen Ansatz ich nachfolgend kommentieren möchte, nutzt den Brand Claim „Voller Ideen“. Dem soll gar nicht widersprochen werden. Mir geht es um die Unverwechselbarkeit von Marktforschung und um die Regeln dieses Handwerks (keine Anführungszeichen), die entscheidend dazu beitragen, dass Marktforschung einen spezifischen, verlässlichen und seinem Wesen nach berechenbaren Beitrag zum Unternehmenserfolg leistet. (weiterlesen…)

Sehr oft lese ich in Tipp-Listen zum Thema Social Media Dinge wie „Sei transparent“, „Geh’ offen mit Kritik um“ oder Ähnliches. Ich möchte an dieser Stelle einen Schritt früher ansetzen, nämlich bei der Entscheidung, ob und wie ich mich in das soziale Netz begebe. Folgende Tipps gehören für mich in den Mittelpunkt: (weiterlesen…)

Ich war beim Media Markt, um meiner kleinen Tochter einen neuen CD Player zu kaufen. Wer Kinder hat, braucht für den Grund dieser „Ersatzinvestition“ keine weiteren Erläuterungen.

Ich ließ den Blick über den Regalboden der „CD-Radios“/„Boomboxes“ schweifen, in dem natürlich nicht nur Produkte für Kinder präsentiert werden und wer begegnete mir? Schaub Lorenz, Telefunken, Grundig. Mir schossen Bilder von Fernsehern in Truhen in den Kopf, die man mittels hölzerner Jalousie verschließen konnte und viele weitere Kindheitserinnerungen. Die Assoziationen hatten eine unbestreitbar positive emotionale Qualität. Gleichzeitig wurde in mir aber eine Welt aktiviert, von der ich ganz sicher weiß, dass Sie nicht mehr existiert. (weiterlesen…)