Unternehmens-Accounts bedienen sich im Rahmen ihres Auftritts der eigenen Marke. Wir haben uns die Frage gestellt, ob und wie die Marke davon profitiert. Können Marken mittels Facebook aufgeladen werden? Entscheidend war hier für uns vor allem die Frage, ob durch Facebook letztlich starke Markentreiber oder eher randständige Facetten des Markenbildes positive Impulse erfahren können. Steigt der Markenwert? Wo endet die Wirkung eines Facebook-Accounts? Diese Fragen haben wir für das Beispiel eines Accounts für ein schnelldrehendes Konsumprodukt beantwortet. Ohne an dieser Stelle auf die Ergebnisse im Detail eingehen zu können, möchten wir aus unseren Erkenntnissen hier fünf zentrale Empfehlungen ableiten: (weiterlesen…)

Hornbach – Das ist nicht nur eine bekannte Baumarktkette sondern auch der Inbegriff für gut gemachte, wirksame Werbung, die zu Recht vielfach ausgezeichnet worden ist.

Natürlich war auch ich von den ersten viralen Hornbach-Spots und der Fernsehwerbung begeistert. Aber inzwischen bin ich mir nicht mehr sicher, ob die Wirkung der Kampagnen wirklich nachhaltig ist.

Schauen wir uns die jüngste Maßnahme von Hornbach einmal im Detail an:
Der TV Spot „Wachse über dich hinaus“ wurde gestern zumindest der Facebook Teil-Öffentlichkeit präsentiert. (weiterlesen…)

Der für mich interessanteste Punkt bei der derzeitigen Diskussion um das Thema Medienkonvergenz ist die Frage nach der „multimedialen Marke“. Sieht man sich die derzeitigen Umbrüche in der Mediennutzung an, wird klar, dass immer mehr Medieninhalte aus ihren ursprünglichen „Kanälen“ herausgelöst und in neuem Kontext genutzt werden: Fernsehinhalte als Podcast, Radio im Internet – idealerweise mit (Bewegt)Bild –, Print-Artikel auf Facebook und und und …

Damit bekommt die Medienbranche ein sehr spezifisches Problem, das andere Marken nicht haben, definierten sich Fernsehen, Radio und Print doch bislang über den Content und den Verbreitungsweg. Radio beispielsweise ist schlicht alles, was kommt, wenn ich ein Radiogerät einschalte. Habe ich eine Frequenz, dann bin ich Radio. Aber was passiert mit Radio-, Fernseh- und Printmarken, wenn ihr Verbreitungsweg wegfällt, sich auflöst, ausweitet? Ist Radio noch Radio, wenn es mit Bild daherkommt? Ist Print noch Print, wenn ich es online nutze? (weiterlesen…)