Der geringe Wert einer Zeitung vom gestrigen Tage ist ja sprichwörtlich. Nicht anders ergeht es den darin enthaltenen Expertenurteilen. Wenn man sich aber einmal die Mühe macht, den Abgesang auf Opel und insbesondere das Opel-Marketing nachliest (z.B. Opel: “Wir leben Chaos” oder “Wir leben Autos” – Experten beurteilen den Opel-Claim), dann fällt einem etwas auf.
So wie der Autor dieses Artikels selbstverständlich in seiner Kommunikation darauf achtet, die Vokabel „Social Web“ und nicht „Web 2.0“ zu benutzen, weil er (dem Mainstream folgend) nur jene Codes verwenden will, die ihn als orientierten Zeitgenossen ausweisen, so muss auch jede Marke sich im Hinblick auf den Zeitgeist „verhalten“. Um dieses Verhalten geht es. (weiterlesen…)
An verschiedenen Stellen im Netz lese ich immer wieder, dass „Webmonitoring“ die klassische Marktforschung ersetzt und daher von enormer Relevanz ist. Gemeint ist dann meist sowohl quantitative als auch qualitative Marktforschung, da man einerseits die geäußerten Meinungen im Web zählen, andererseits interpretierend auswerten kann.
Ich frage mich dann, in wie weit das richtig ist und würde mich über eine Diskussion zu diesem Thema in diesem Blog sehr freuen. (weiterlesen…)
